KTV包厢能吃火锅！新三板米乐星惨到这样揽客了

  “吃着火锅唱着歌”，没想到《让子弹飞》里汤师爷的“理念”，居然被KTV活学活用了，在包厢里摆起了火锅，背后的原因无非是迫于生计。汤师爷也许会说，“没有疫情的日子才是好日子”。

  因为糟糕的业绩，6月22日，新三板上市公司米乐星收到年报问询函，被要求说明：疫情对公司正常经营的影响，是不是真的存在业绩持续下滑的风险；员工大幅度减少是否对公司的稳定经营产生不利影响，公司拟采取的应对措施等。

  财通社注意到，米乐星是一家中外合资企业，主要经营KTV，企业具有 14 家直营门店，分布在南京、武汉、上海等地区，旗下“米乐星世界”在南京、武汉等区域具有较高知名度。

  说起KTV，最早是在1988年进入国内的，作为曾经的聚会圣地、高端消费场所，行业新进入者不断涌入，自2012年开始走下坡路，现在有种说法是：KTV快被90后抛弃了。这背后一种原因是竞争加剧，房租、版权等成本抬升；一种原因是线上K歌、剧本杀等新娱乐在抢夺年轻人的钱包。

  当然，最重的一锤是疫情。从米乐星年报来看，疫情前，该公司尚能维持微薄盈利，2020年疫情发生后，当年营收下降42.18%至1.16亿元，净利润骤降1725.14%至亏损4407.52万元，一把亏光过去3年利润。2021年，虽然营收恢复性上涨15.14%，但是却亏了4679.6万元，亏的更多了。

  2021年，米乐星业务人员减少 131 人，期初员工总数为 547 人， 期末员工总数为 344 人。5月6日，公司董事长蔡充也宣布辞职。米乐星还于5 月 31 日披露， 公司为降低管理成本、优化组织架构，注销 11 家子公司，分布于南京、南昌、天津、上海、北京等多地。

  米乐星在2021年年报中指出，受疫情影响，娱乐行业遭遇寒冬，各城市KTV等娱乐场所停止营业时间长达数月，行业客量每月不足三成，全国KTV至少有四成倒闭歇业。即使复工复产后，人类对于 KTV 这种密集型消费场所仍会有一定的抵触和畏惧心理。

  为了寻求突破口，米乐星想出奇招，强化餐饮、超市的调整和改善，增加音乐火锅“唱乐捞”，基于“吃着火锅唱着歌”的理念，对现有包厢做改造，变身为火锅房，兼具欢唱功能，一房多用。这也是当下线下实体的一个缩影，为了揽客，强如海底捞也开始外卖烧烤了。

  由此，米乐星商业模式出现重大变化。不过从2021年来看，自助选购餐饮业务带来的营收有3000多万元，但是其毛利仅为61.03%，远低于包厢毛利率（90.05%），也低于零食商超毛利率（73.13%），公司全年亏损也扩大了，似乎“越挣扎越不幸”。

  KTV行业到底有多艰难？因王思聪一晚消费250万走红的北京K歌之王，早在2020年2月就发布了重要的公告要与全体员工解除劳动合同。

  一组多个方面数据显示，2020年，KTV行业整体客流量下降了70%-80%；截至2021年3月，全国KTV企业仅剩6.4万家，而在2015年巅峰时期有12万家左右；进入到2022年，全国KTV进一步下滑到5万家。