娱乐场所“整治文件”发布 KTV行业雪上加霜！

  米乐星 (837674)、浩祯股份(831156);KTV行业主要代表品牌：纯K、好乐迪HAOLEDI、唱吧麦颂、温莎Windsor、米乐星世界、宝乐迪、K歌之王等

  2021年8月10日，文化和旅游部官网发布通知称，《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》(以下简称《暂行规定》)将自2021年10月1日起施行，并将建立全国卡拉OK音乐违规曲目清单制度。

  也就意味着传统KTV店里的音乐将面临清理，KTV歌单的数量会下降，这将直接影响到消费的人的积极性。这是因为歌曲的消失导致KTV用户最纯粹的“K歌需求”受到严重影响，没有核心竞争力单体KTV备受打击。

  然而导致传统KTV的歌曲数量下降的事件已然浮现不止一次，早在2018年由于版权纠纷导致6000首作品集体从KTV中下架。无论是2021年的《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》，还是2018年音协对KTV经营商们的诉讼，都在无形中抬高了KTV的经营成本。

  冰冻三尺非一日之寒，近年来我国KTV门店的数量呈现整体下滑的趋势。业内人士认为，2015年是KTV行业的转折点，这一年，钱柜朝阳店倒闭，万达全部倒闭，KTV行业迎来巨变，多个方面数据显示KTV经营场所数量在2015年达到高峰，可到2021年，场所数量从12万断崖式降至6万多家。

  企查猫多个方面数据显示，截至2021年3月，我国现存的KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家，几乎相当于现存数量的2/3。

  除了从整体KTV数量的减少看出行业的不景气，还有有突出贡献的公司的表现反映出KTV行业已经在几年前就逐渐在走下坡路了。从2015年开始，钱柜在北京的首家门店“朝外钱柜”宣布关门，这个曾在2008年靠着18家店霸占内地市场的品牌，到2015年只剩下最后5家。同一年，万达集团旗下的KTV品牌大歌星也宣布全线关闭。《中国音乐产业高质量发展总报告》显示，2016年，中国传统KTV数量直接下跌了60%。2020年新冠疫情使得本就不景气的KTV行业雪上加霜，根据央视发布的消息显示，2020年，中国KTV整体客流量下降了70%-80%。

  互联网和科技的发展，使得自2015年后线上K歌APP如雨后春笋般冒出，与传统KTV争夺用户。线上KTV在时间、场所以及消费门槛上都比传统KTV更具有竞争优势，它使得大众可以随时随地的“想唱就唱”，并且线上KTV的会员制度使得其歌曲库的范围更加广阔。

  自音协大量对歌曲进行维权后，高额的版权费导致传统KTV的歌曲数量开始逐年减少，然而线上K歌APP歌曲库却没有这样的痛点，线上KTV均由在线音乐APP推出，因此在歌曲库上比传统KTV占据优势。如今，再加上文旅部发布的歌曲整治文件，又将进一步缩小传统KTV的曲库，线上KTV软件的优势再一次显现出来。

  艾瑞咨询发布的《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》多个方面数据显示，自2014年在线K歌行业开始规模化发展以来，短短数年时间迅速积累起庞大的用户流量规模，至2019年，行业月活跃设备数逼近2.2亿，2019年网民渗透率达53.6%。企查猫多个方面数据显示，截至2020年，行业用户规模已突破10亿人。

  传统KTV提供的服务单一，若无法满足消费者的唱歌需求，就成为了仅仅提供社交场合的场地，然而这并不能成为其核心竞争力，所以当整治文件的发布后，会导致歌单数量的减少，进而大大的削弱了消费者到KTV进行娱乐的积极性;会造成传统KTV的客源流失。传统KTV为了尽最大可能避免这种情况的发生将不得已去购买更多歌曲的版权，这又会造成经营成本进一步增加，如果经营不善，最后的结果恐怕只剩关门这条路可选择了。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。